涛君时评｜山东姓“东”？卷起来的“官方整活”，进化了的主流舆论

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涛君时评｜山东姓“东”？卷起来的“官方整活”东姓，进化了的主流舆论

山东文旅凭借一首土到极致自然潮的“你姓东东姓，东三省；我姓东，大山东”喊麦，成功带动全国网友围观山东的这次官方“倒装”：山哥，你不是姓山吗？还能这么倒装？

随后，河南文旅、河北文旅等官方抖音账号“打不过就加入”，不光一起土，还要一起卷，视频更新条数一再刷新上限，河北文旅在评论区网友不断“拱火”后，“上头”地喊出要一天更新“60条”，随即开启疯狂模式东姓。全国网友也在围观各地文旅官方账号的“搞活”中创意频出，排队“嘲笑”完一家紧接着去下一家，“山河四省互不嘲笑条约”也早已被抛诸脑后。

一场由官方开启的热热闹闹的“整活”，也让大家在嬉笑打闹之余惊讶地发现：原来你家还有这个？一颗颗“来看一看”的种子已经播撒在了大家心里东姓。

从各地文旅在本次“整活”中发布的视频来看，成本和质量显然比精心制作的推介视频差远了，但却能比那些花了更大价钱制作的视频，实现更好的传播效果东姓。为什么？因为你这个“浓眉大眼”的，终于和大家玩到一起去了。网友们或许还没意识到，他们参与的或许不仅仅是一次“官方整活”，而是在推动主流舆论的“网络进化”。

在网络空间把话语权“分散”给不同的渠道、群体、平台乃至个人后，大众传播就在很大程度上被分众传播所取代，主流舆论也应该以不同的“面貌”出现在不同的“场合”东姓。尤其在短视频平台，更要放下架子、放开心态，研究这个平台、这个群体的受众喜欢什么、习惯怎样的表达方式，先成为“你”，再介绍“我”，就像本次全国各地文旅官方账号的携手“整活”，就像火了一整个冬天的“南方小土豆”，这不仅是营销的胜利，更是主流舆论的“生态进化”。

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