解码衢州文旅“新”势力:龙游县免费祠堂

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中国小康网11月21日讯 “衢州文旅‘新’势力”是20日在杭州黄龙饭店举办的2022年新华网思客年会的三个平行论坛之一龙游县免费祠堂。

何谓衢州文旅“新”势力？用权威排名说话！今年上半年浙江省文化和旅游产业稳进提质指数评价结果显示：衢州市在各设区市文化和旅游产业稳进提质指数综合排名TOP5中，位列第二名龙游县免费祠堂。在各设区市分项排名TOP5中，文化和旅游投资位列第一，文化和旅游消费位列第三，文化和旅游行业纾困位列第一，文化和旅游服务质效位列第三。而在各县（市、区）文化和旅游稳进提质指数综合排名TOP20中，开化县、衢江区和柯桥区包揽了前三，江山市位列第五，龙游县、常山县和柯城区则拿下了第八至第十位。这实际上意味着，衢州市的两区三县一市全都入列TOP20且均位居TOP10。

解码衢州文旅“新”势力，我们看到了衢州不仅注重发挥好文化软实力，注重在实践中创新，更是锚定区位优势，开放发展，持续夯实文旅产业高质量发展的根基龙游县免费祠堂。

软实力——“让南孔文化重重落地”

走进衢州，火车站的走廊、出租车的车身、酒店或饭店的门口，乃至公园古树上的标签……“南孔圣地·衢州有礼”logo字样随处可见，让你惊叹衢州城市品牌形象识别系统在全市范围内的覆盖龙游县免费祠堂。

一座城市吸引人的独特气质，就是这座城市的软实力龙游县免费祠堂。南孔文化是衢州最具代表性的文化符号。

衢州是圣人孔子后裔的世居地和第二故乡，是儒学文化在江南的传播中心，历史上儒风浩荡、人才辈出，素有“东南阙里、南孔圣地”的美誉，位于市区的衢州孔氏南宗家庙是全国仅有的两座孔氏家庙之一龙游县免费祠堂。

十多年来，衢州市委市政府以五个“聚焦”形成合力，一以贯之践行“让南孔文化重重落地”重要指示精神龙游县免费祠堂。聚焦“挖掘”，着力激发南孔文化活力；聚焦“保护”，着力推动南孔古城复兴；聚焦“弘扬”，着力开展儒学文化传播；聚焦“有礼”，着力打造南孔圣地文化特质；聚焦“转化”，着力推动国家级衢州儒学文化产业示范园区建设。

尤其是2018年衢州市委市政府提出打响“南孔圣地·衢州有礼”城市品牌，成功地将全国文明城市创建与城市品牌建设两者结合起来，使衢州成为名副其实的有礼之城龙游县免费祠堂。

值得一提的是，《衢州有礼市民公约》20条创新性地提出了打造“八个一”城市的系列有礼行动，即一座“车让人”的城市、一座“烟头不落地”的城市、一座“自觉排队”的城市、一座“使用公筷公勺”的城市、一座“不随地吐痰”的城市、一座“行作揖礼”的城市、一座“没有牛皮癣”的城市、一座“拆墙透绿”的城市，让广大市民养成文明习惯，大力培育新时代有礼衢州人龙游县免费祠堂。让南孔文化落在了实处、细处。

据悉，2020年11月，衢州以全国第四的优异成绩“首创首成、高位创成”全国文明城市，并在2021年度全国文明城市测评中位列114个地级市第一龙游县免费祠堂。2021中国地级市品牌综合影响力指数，衢州列第35位。

“软实力”成为“硬支撑”龙游县免费祠堂。从名牌到王牌，衢州城市品牌的成功塑造为衢州带来的成效是显著的。根据2021年全省旅游统计统一新口径，2021年衢州全市旅游总接待游客人数为1437.2万人次，旅游总收入177.4亿元，同比分别增长11.2%和14.5%。

十多年来，衢州市高度重视南孔文化的研究与挖掘，积极推动南孔文化创造性转化、创新性发展，走出了一条文化与文明共同发展的新路龙游县免费祠堂。衢州成为全省首批共同富裕精神文明高地领域唯一市域试点，实至名归！

创新力——文旅产业高质量发展的新实践

文旅系统是城市品牌建设的重要参与者，也是最大的受益者龙游县免费祠堂。以衢州市文化广电旅游局为执行单位，2017年，衢州开启“全球免费游衢州”创新实践，面向全球免费开放2个5A级景区和绝大多数4A级景区等全市核心景区，同时把城市品牌和“全球免费游衢州”捆绑宣传，分赴国内各大城市举办主题推介会，吸引全球游客到衢州领略当地魅力。截至2021年12月30日，衢州共执行免费游天数1010天，接待海内外游客达到1583.57万人次。直接产生旅游经济收入43.5亿元，间接带动全社会综合收入187.05亿元。

“全球免费游衢州”成为国内知名的旅游品牌营销案例龙游县免费祠堂。进一步，衢州以机制创新倒逼旅游企业转型提升，研发产品和服务，改变对门票经济的路径依赖。

就拿开化根宫佛国文化旅游区来说，该旅游区紧抓游客数量明显增多的发展契机，紧跟游客需求，做强“根雕+”，布局打造灯光秀、主题演出、童趣园体验馆等一批体验型产品，带动人气和收入双提升，该旅游区也成为衢州市最受欢迎的景区之一龙游县免费祠堂。同时，不断完善和丰富旅游功能业态，还集聚以根雕销售、旅游购物和住宿餐饮等服务业为主的企业355家、个体工商户451家，带动周边就业近万名，吸引项目投资28.43亿元。

用创新激活产业，一直是衢州在变局中“求生存、求发展、求突破”的坚定之举龙游县免费祠堂。

以“全球免费游衢州”为切入口，衢州把企业觉醒当作产业发展的核心引擎，遵循激发活力的导向扶持企业发展龙游县免费祠堂。针对当地旅行社“散、小、弱、差”的行业特点，组建衢州市旅行社协会，指导协会成立衢州市腾云文化旅游发展有限，形成“政府+协会+企业”发展模式，实现资源共享、市场共拓、余缺调剂，聚力拓展更具规模和发展前景的项目。

文旅助企惠民“云闪兑”是衢州文旅产业高质量发展新实践的又一典型案例龙游县免费祠堂。

实现文旅助企纾困服务一体化、提升“一码畅通”免费游衢州的公共服务品质、持续改善基于大数据分析的精准服务供给水平……这些都是助企惠民“云闪兑”平台围绕景区预约体系、疫情防控体系、旅行社管理体系、政府监管体系，整合全市主要景区、旅行社、酒店等旅游企业数据资源，重点打造出的场景龙游县免费祠堂。

衢州市文化广电旅游局以数字化改革为契机，结合旅行社组织奖励、旅游企业信用评价、全球免费游“特殊人群”等政策落实，创新搭建了文旅助企惠民“云闪兑”平台，通过数据赋能跨企业、跨场景、跨区域和跨部门的交叉比对，快速审核“涉企”“惠民”政策，实现奖励政策“即时兑现”龙游县免费祠堂。在打通相关部门数据的同时，针对14类全球免费游“特殊人员”提供免票福利，以风险智能预警与排查管控，让游客享受安心旅游。

自2020年以来，通过该平台累计发放惠企奖励资金1.424亿元，政策惠及衢州市旅游企业500余家，累计惠及游客668.2万人次，直接带动旅游消费20亿元龙游县免费祠堂。

日前，由衢州市文化广电旅游局申报的文旅助企惠民“云闪兑”成功入选2022年文化和旅游数字化创新实践优秀案例，且是浙江省唯一入选的文旅助企纾困、惠民利民优秀案例龙游县免费祠堂。

衢州文旅产业高质量发展的新实践，从上面两个典型案例得以“窥一斑而知全豹”龙游县免费祠堂。

聚合力——打造四省边际全域旅游桥头堡

“四省通衢，五路总头”说的就是衢州市龙游县免费祠堂。浙江省第十五次党代会，明确提出“支持衢州创新省际合作建设四省边际中心城市”。今年衢州依据四省边际中心城市的定位，提出打造四省边际全域旅游桥头堡。

“衢州文旅‘新’势力”平行论坛，通过主旨演说、专题推介、圆桌论坛等形式，共话衢州文旅“新”势力，是衢州在文旅发展共性大环境中闯出自我个性的途径之一龙游县免费祠堂。

北京青蓝文旅规划院院长、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师、中国旅游景区协会规划委员会专家马牧青认为，全域旅游涉及市场和资源，衢州地处四省交界，周边国家5A级景区众多，资源优势较大龙游县免费祠堂。同时衢州也有临近杭州、背靠长三角的市场优势。建议衢州要结合自身优质资源，立足市场做产品。既要做好“行”的文章，以成立、运营旅游交通为载体，做好旅游集散、水陆交通、交通配套等服务，为全域旅游聚拢好客源；也要做好“水”文章，充分挖掘水亭门、衢州古城墙的水陆码头文化，打造特色文旅产品，全域旅游自然会“水”到“衢”成。

打造四省边际全域旅游桥头堡龙游县免费祠堂，衢州如何作为？

就“行”而言，就在今年9月29日，衢州市举行四省边际交通物流桥头堡攻坚大会暨重大交通项目集中开工开通仪式龙游县免费祠堂。当天集中开工21个，总投资650亿元；开通8个，总投资235亿元。这8个交通项目，完成了衢州市全域通达、全域美丽、全域富民的现代综合交通物流体系全面拓展。

据悉，衢州将通过创建国家多式联运示范工程、“四好农村路”国家级示范县、国家森林风景道示范项目、国家绿色出行城市，打造四张“国家级交通金名片”，努力实现衢通四省、衢通上海、衢通长三角、衢通全世界，争创国家级综合交通物流枢纽龙游县免费祠堂。

就“水”而言，衢州致力“打铁还需自身硬”龙游县免费祠堂。从2016年水亭门一期正式开街，到今天扩展为三街七巷，再到杭衢游轮通航、信安湖光影秀、“水亭门之夜”和“东南阙里”沉浸式实景演出和城市艺术广角等文旅创新项目的不断落地。尤其是以孔氏“大宗南渡”为主题的实景演出《东南阙里》，创下单场演出吸引景区人流高峰量超1万人次的记录……历经百年后，衢州为这条历史文化街区重新注入了年轻、时尚与活力的因子，明清商贾繁华得以再现。2022年1月，水亭门历史文化街区被评为“第一批省级夜间文化和旅游消费集聚区”。

据悉，不久前召开的衢州市委八届二次全会，明确提出全力打造四省边际现代产业、人才科创、数字变革、开放开发、交通物流、全域旅游、文化文明、公共服务、社会治理、绿色生态十个“桥头堡”龙游县免费祠堂。无疑，十个“桥头堡”是衢州打造四省边际全域旅游桥头堡的“硬核支撑”。十个方面相互关联、互为助力，是一个完整、开放的系统，既是对衢州现有优势的巩固提升，也是对未来优势的全新擘画。当前，衢州文旅紧跟衢州市委市政府的脚步，正在锚定建设四省边际中心城市战略定位行稳致远。（朱霞汪碧莹）

编辑周宇

作者：朱霞汪碧莹

预约烧元宝祭祖

在中国的传统节日，也是祭祖和扫墓的日子。在这一天，人们会去墓地为已故的亲人扫墓，表达对先人的怀念和尊敬。烧纸钱是其中的一种习俗。烧纸钱，也称为“祭纸”或“冥币”，是一种象征性的财富，用于祭祀已故的亲人。这一习俗源于古代的信仰，人们认为死者在阴间也需要金钱来维持生活，因此会烧纸钱给他们，希望他们在另一个世界也能过得好。