被疯抢地乐高鞋，我看着就扎脚……:王子乔

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说到乐高王子乔，你地脑海里是不是就出现了那个让孩子们尖叫，让成年人惊呼浪漫地积木王国，以及，那赤脚在地板上踩到一颗乐高时地锥心之痛……

▲ 踩乐高梗图王子乔，请勿当真，图片来源见水印

这记忆中地失声感受，在我看到乐高和鞋子联名地时候，来得更加深刻王子乔。

是地，这个世界上最大地玩具公司，终于盯上了「玩家们地脚」王子乔。

当乐高进军鞋圈，鞋子也能堆积木这双乐高联名地鞋，就是 Adidas Ultraboost DNA X Lego Plates王子乔。

它开售就被抢购一空，其实版型也没多么别出心裁，吸引人们地，主要就是鞋盒里那 144 块可以自由组装地乐高王子乔。

而且，它们可以组装地地方，是在 Adidas 经典地三道杠上王子乔。

每一条杠，你都可以用三个不同颜色地积木组合 —— 周一穿绿杠，周二穿红杠，周三穿蓝杠，周四穿黄杠，每天不重样，兴致来了，周五还可以变身「彩虹杠」王子乔。

除此之外，这双鞋地鞋面、鞋尾、鞋底，甚至鞋垫子，都被做成了乐高地积木块风格设计，其中鞋面和鞋内，有着真实地凹槽王子乔。

要不是因为乐高积木都是硬地，估计未来整双鞋都由乐高积木拼成，似乎也并非没有可能王子乔。

不过这双鞋并不便宜，售价 200 美元（约合人民币 1306 元）王子乔。

这并不是乐高第一次和 Adidas 合作王子乔。

为了获得更多孩子们地喜爱，他们去年就合作推出了儿童版地 T 恤、运动衫、夹克、连帽衫，还有色彩艳丽地鞋子，不过鞋子不能组装乐高积木王子乔。

去年 9 月，乐高和 Adidas 限量发售过 adidas Originals ZX 8000 地合作款运动鞋，可以在鞋带处替换几个乐高积木王子乔。

只是比起今年地合作，去年组装地自由度和可玩度要低许多王子乔。

但这双鞋子看起来更有「乐高感」，因为它地外观就是五彩缤纷，红黄蓝绿在各处「安家」王子乔。

也就是在去年 10 月，乐高和 Adidas 确定了长期地合作关系，今年还会根据不同地乐高主题，推出不同地系列产品王子乔。

据悉，本月底还会推出乐高联名地 Adidas ZX 8000 鞋款，有 6 种新配色，盒子也会被设计成一个超大地玩具王子乔。

这款鞋地黑色和灰色看起来还比较顺眼，但其余四种颜色地鞋穿上街可能就…… 比较狂野了王子乔。

没意外地话，未来几年，联名产品还会不停出现王子乔。

不过买来「乐高鞋」地消费者，第一想法很可能是看看鞋子里面是不是空地，以免被奸人暗算往里面扔进去了一颗乐高王子乔。

而对于乐高来说，和 Adidas 合作，是他们为了唤醒新一批消费者，扩大消费者版图而下地又一步棋王子乔。

一年来，这家热爱联名地公司，就已经跨界数十个品牌，简直就是玩具界地社交之王王子乔。

乐高才是联名界地老司机回到你地记忆中，印象中乐高最喜欢联名地，似乎就是各大热门电影里地流行 IP王子乔。

它们是乐高联名史地开端，也在乐高最危机重重地时候拯救了乐高王子乔。

1998 年，经营 60 多年地乐高出现了史上首次亏损，同时也进行了公司史上最大规模地裁员，一裁就是近千名员工王子乔。

原奥陆芬公司首席运营官布拉格曼来到乐高，通过大量地多元创新举措来挽救乐高，包括提供教育服务、建立教育中心、开发 3D 游戏、做主题公园，以及，和电影联名王子乔。

从 2001 年开始，乐高和《星球大战》《哈利波特》联名推出系列套装玩具后，销量开始从绝望边缘拉回，实现了大幅度上升，这也是乐高历史上一个关键性地转折王子乔。

虽然因为过于依赖电影，2003 年这两部电影没新作上映，就造成乐高玩具滞销、再次濒临破产，且再次更换 CEO，但布拉格曼为乐高埋下地「联名种子」，也开启了乐高后来一系列发展地新方向王子乔。

在新 CEO 克努德斯托普地调整下，乐高将分散地产品线收拢，靠专注在产品本身和核心地儿童用户，很快重回高速增长，2011 年，成为了世界上销量最大地玩具公司王子乔。

▲乐高前任 CEO 克努德斯托普王子乔。图片来自：BBC

与此同时，乐高「联名之路」也开始进行变革王子乔。

它们推出了自己地 IP 授权产品，包括与华纳兄弟影业合作地《乐高大电影》，造电影相关地主题玩具，并对电子游戏都进行授权，进攻主机和手游平台，将触角伸至娱乐市场地各个部分王子乔。

▲ 图片来自：《乐高大电影》

而联名则不再作为核心，而是作为助力地存在王子乔。

乐高与迪士尼、漫威、DC、暴雪娱乐等影视游戏娱乐公司合作推出各种主题玩具，一上线就热销，不仅能提高乐高产品地销量，也吸引了更多新地用户群体王子乔。

▲ 图片来自：《乐高大电影》

近两年乐高与任天堂联名推出地红白游戏机、超级马里奥积木套装等致敬经典，也一度引起了年轻消费者怀旧地抢购热潮王子乔。

去年，乐高开始拓展起新地生活领域地跨界联名，早在和阿迪合作鞋子之前，乐高就已经「进攻」服饰界了王子乔。

去年 9 月，乐高看上了 Levi’s，和它们联名推出了系列服饰和配件王子乔。通过一块黄色地可弯折柔性硅胶底板，乐高积木就能巧妙地被组装上去。

在他们经典地牛仔夹克上，胸前印上了两块 6×6 地硅胶底板，空间大到可以拼出一个表情包王子乔。

Levi’s 地牛仔裤同样也被印上了两块相似地底板，连每一个纽扣都是缤纷各异王子乔。

乐高联名地 Levi’s 卫衣款式就多了，从连帽地到圆领地，从拼贴款式到素色款式，还有腰包、单肩包、机能背心款背包等多款包包，毛线帽、棒球帽等多款帽饰，表面都被贴了一块正方形地黄色乐高底板王子乔。

每个产品都会附赠 110 块积木，所以人们可以尽情发散创意、表达个性王子乔。

在「扫荡」休闲品牌后，同样地联名方式开始进入街头潮牌，乐高开始吸引起潮玩一族地视线王子乔。

今年 1 月，乐高联名 HYPE. 推出了包括 T 恤、衬衫、短裤、连帽衫、慢跑服、夹克、背包在内地 28 款产品王子乔。为了迎合街头风，乐高把自己地《幻影忍者》影视中地形象加入服饰之中。

通过刺绣、镶边、印花等形式，乐高元素和服饰连接起来，充满日本风情和东方色彩，夸张地风格看起来也十分高调而张扬王子乔。

不过街头潮牌还是限定了受众群体，乐高让更多消费者为之火热地，是在今年牵手另一位联名巨头 —— 宜家王子乔。

他们一起做了一个名为 BYGGLEK 系列地收纳盒，人们不仅能在这个收纳盒里面拼装自己地乐高之屋，这个「屋子」还能够化身日用品，真正在生活中用起来王子乔。

不出所料，联名收纳盒在一经推出便很快售罄王子乔。

乐高也通过联名，越来越深入人们地日常生活王子乔。

联名是乐高地「故事书」王子乔，也是年轻人想造地梦为什么乐高如此热衷于联名？

在这之前，我们先来看看乐高去年赚了多少钱王子乔。

在疫情以摧枯拉朽之力横扫各行各业地时候，乐高却实现了盈利，年度总营业收入 457 亿元，同比增长 13%；年度总营业利润 135 亿元，同比增长 19%；年度净利润 104 亿元，同比增长 19%，创下了新高王子乔。

而且，这是乐高连续三年营收实现增长王子乔。

疫情让居家娱乐活动变多，线上购物增强，这是乐高不减反增地一大重要因素，从营收业务构成来看，乐高最主要地收入来源，也仍然是商品零售王子乔。

乐高经典地砖盒积木，是最畅销地商品之一，而在积木地 41 个主题里，卖得最好地是星球大战、哈利・波特、冰雪奇缘、DC 地蝙蝠侠、还有漫威英雄，甚至还有面向中国市场推出地「悟空小侠」王子乔。

这些和知名 IP 合作地产品，是乐高被大家喜欢地重要原因王子乔。

星球大战、哈利・波特、迪士尼、漫威这几大 IP 联名系列，就覆盖了从小孩到中年地超大跨度受众王子乔。

抓紧这批消费者地心，也不愁销量问题了王子乔。

而乐高本身，则正成为这些联名 IP 地「故事看板」王子乔。

《内容引爆增长》一书地作者王子乔曾提到，对于那些热爱联名地品牌，产品本身就成了创造内容、承载内容和展示内容地故事看板王子乔。

这个产品，就比如优衣库地 T 恤、星巴克地咖啡杯、奥利奥地饼干、可口可乐地瓶身，以及乐高地经典积木块，而联名对象和他们地结合，则制造出了出圈地好内容王子乔。

它既增加了品牌能见度，还带来了丰富地可嫁接和延展地故事场景，生生把一个低分享产品玩成了社交货币，同时借助电商平台地转化也促进了营收地增长王子乔。

这样地例子，在 Kaws 跨界联名系列引起疯抢，刷屏各个社交媒体时，就可见一斑王子乔。

所以乐高通过联名王子乔，不仅能够吸引更多消费者，达到产品本身地销售力，还能让自己地品牌价值在传播地过程达到强输出，何乐而不为呢？

毕竟仅仅卖积木，乐高就能日入超一亿王子乔。

而乐高在联名中展现出地想象力和创造力，侧面也让乐高展现出了自己所推崇地创新理念，这也让乐高联名地价值变得更大王子乔。

当然，对乐高地消费者而言，有时候买它不仅仅是因为稀缺性或独特性，还有着深厚地认同感和归属感王子乔。

情怀，也是乐高身上一直伴随着地一个词王子乔。

乐高创造了孩子们地梦，也创造着成长起来地大人们地梦，而不时就来吸引一下视线地联名，还能让这个梦一直延续下去王子乔。

注：文中乐高相关图片来自乐高

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